OTT(Over-The-Top)는 인터넷을 통해 제공되는 동영상 콘텐츠 서비스를 의미합니다. 전통적인 케이블TV나 위성TV와 달리 별도의 셋톱박스 없이 스마트폰, 태블릿, 스마트TV 등 다양한 기기에서 시청할 수 있습니다. OTT 서비스는 사용자의 편의성과 콘텐츠의 다양성을 높여 기존 미디어 시장에 큰 변화를 가져왔습니다.
넷플릭스, 디즈니플러스, 아마존 프라임 비디오 등 다양한 OTT 플랫폼이 경쟁하며 사용자들에게 새로운 경험을 제공하고 있습니다.
OTT란?
OTT(Over-The-Top) 서비스는 인터넷을 통해 제공되는 동영상 콘텐츠 서비스를 의미합니다. 전통적인 방송 서비스와는 달리 OTT 서비스는 인터넷 인프라를 활용하여 사용자가 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있도록 하는 새로운 형태의 미디어 서비스입니다.
OTT 특징
OTT 서비스는 크게 세 가지 특징이 있습니다.
- 인터넷 기반으로 동작하기 때문에 별도의 방송 인프라가 필요하지 않습니다.
- 사용자가 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 선택하여 시청할 수 있는 주문형 방식(VOD)을 제공합니다.
- 다양한 디바이스를 통해 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.
OTT 시장은 2010년대 초반부터 빠르게 성장하기 시작했습니다. 대표적인 OTT 서비스로는 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+, 애플TV+ 등이 있습니다. 이들 서비스는 방송사, 통신사, 인터넷 기업 등 다양한 사업자들이 제공하고 있습니다.
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OTT 서비스의 성장 요인
- 인터넷 인프라와 스마트 기기의 발달로 언제 어디서나 콘텐츠를 시청할 수 있게 되었습니다.
- 사용자 맞춤형 추천 알고리즘과 개인화된 콘텐츠 제공으로 사용자 경험이 향상되었습니다.
- 자체 제작 오리지널 콘텐츠 투자 확대로 차별화된 콘텐츠를 제공할 수 있게 되었습니다.
OTT 시장은 최근 몇 년간 매우 빠르게 성장해 왔습니다. 전 세계적으로 OTT 가입자 수는 지속적으로 증가하고 있으며, 이에 따라 OTT 시장의 규모도 크게 확대되고 있습니다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 OTT 서비스에 대한 수요가 더욱 늘어나면서 OTT 시장의 성장세가 가속화되고 있습니다.
OTT 시장에서는 기존 방송사, 통신사, 인터넷 기업 등 다양한 사업자들이 경쟁하고 있습니다. 자체 제작 오리지널 콘텐츠 투자, 다양한 구독 모델 도입, 플랫폼 간 통합 서비스 제공 등 차별화 전략을 펼치며 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.
또한 최근에는 5G 네트워크 확산, AI 기술 발전 등 기술 혁신으로 OTT 서비스의 화질, 추천 알고리즘 등이 지속적으로 향상되고 있습니다. 이를 통해 사용자 경험이 개선되면서 OTT 시장의 성장을 더욱 가속화할 것으로 전망됩니다.
이처럼 OTT 시장은 기술 발전과 사업자 간 경쟁 심화로 지속적으로 변화하고 있습니다. 앞으로도 OTT 서비스는 사용자 경험 향상과 새로운 비즈니스 모델 창출을 통해 미디어 산업의 중심으로 자리잡을 것으로 기대됩니다.
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OTT 종류와 특징
대표적인 OTT 종류와 특징을 알아보겠습니다.
넷플릭스(Netflix)
- 다양한 콘텐츠: 영화, 드라마, 다큐멘터리, 애니메이션 등 다양한 장르의 콘텐츠를 제공합니다.
- 오리지널 콘텐츠: 넷플릭스는 독점적으로 제공하는 오리지널 시리즈와 영화로 유명합니다. '기묘한 이야기', '하우스 오브 카드', '더 크라운' 등이 대표적입니다.
- 글로벌 서비스: 전 세계 190여 개국에서 서비스를 제공하고 있습니다.
웨이브(Wavve)
- 국내 지상파 방송사와 케이블 채널의 콘텐츠를 제공합니다.
- 해외 드라마, 예능, 영화 등도 제공합니다.
- 다양한 요금제를 제공합니다.
티빙(TVING)
- CJ ENM의 콘텐츠를 비롯해 다양한 콘텐츠를 제공합니다.
- 오리지널 콘텐츠를 제작하여 제공하고 있습니다.
- 스마트 TV 앱을 통해 큰 화면에서도 즐길 수 있습니다.
왓챠(Watcha)
- 다양한 장르의 영화와 드라마를 제공합니다.
- 사용자의 취향을 분석하여 추천해 주는 기능이 있습니다.
- 자체 제작한 콘텐츠도 제공합니다.
디즈니 플러스(Disney+)
- 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널지오그래픽 등의 콘텐츠를 제공합니다.
- 가족 단위의 사용자들이 즐길 수 있는 콘텐츠가 풍부합니다.
이 외에도 애플 TV 플러스, 쿠팡 플레이, 아마존 프라임 비디오 등 다양한 OTT 서비스가 있습니다.
OTT 서비스는 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있고, 다양한 콘텐츠를 제공하며, 사용자의 취향에 맞는 콘텐츠를 추천해 주는 기능이 있습니다.
하지만, 유료 서비스이기 때문에 비용이 발생하며, 콘텐츠의 양과 질이 서비스마다 다르기 때문에 사용자의 취향에 맞는 서비스를 선택해야 합니다.
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OTT 요금제
각 OTT요금제에 대해서 알아보겠습니다.
넷플릭스의 요금제
- 광고형 스탠다드: 월 5,500원
- 스탠다드: 월 13,500원 (월 5,000원 추가 지불 시 추가 회원 자리 등록 가능)
- 프리미엄: 월 17,000원 (월 5,000원 추가 지불 시 추가 회원 자리 등록 가능)
광고형 스탠다드 요금제의 경우 일부 타사 결제 파트너 및 패키지를 통해 가입하는 경우에는 제공되지 않을 수도 있습니다.
웨이브의 요금제
- 베이직: 월 7,900원
- 스탠다드: 월 10,900원
- 프리미엄: 월 13,900원
각각의 요금제는 해상도와 동시 시청 가능 인원수에 차이가 있습니다.
- 베이직: 720p 해상도, 동시 시청 1명
- 스탠다드: 1080p 해상도, 동시 시청 2명
- 프리미엄: 4K 해상도, 동시 시청 4명
방송, LIVE, 해외 시리즈 시청이 가능하며, 일부 영화는 별도로 구매해야 시청할 수 있습니다.
티빙의 요금제
- 광고형 베이직: 월 5,500원 (광고 시청 포함)
- 베이직: 월 7,900원
동시 시청 1명, 720p 화질 제공 - 스탠다드: 월 10,900원
동시 시청 2명, 1080p 화질 제공 - 프리미엄: 월 13,900원
동시 시청 4명, 4K 화질 제공
연간 이용권을 구매할 경우, 더 저렴하게 이용할 수 있습니다.
왓챠의 요금제
- 베이직: 월 7,900원
동시에 1대의 기기에서 재생 가능하며, Full HD 화질을 지원합니다. - 프리미엄: 월 12,900원
동시에 4대의 기기에서 재생 가능하며, Ultra HD 4K 화질을 지원합니다.
디즈니 플러스의 요금제
- 월간 멤버십
- 스탠다드: 월 9,900원
해상도 1080p, 동시 접속 2명 가능 - 프리미엄: 월 13,900원
4K UHD + HDR, 동시 접속 4명 가능
- 연간 멤버십
- 스탠다드: 99,000원
- 프리미엄: 139,000원
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